“谷子”能卖多久?二次元经济正冲破次元壁，走向泛二次元

发布日期：2025-07-12 06:49    点击次数：167

从静安大悦城到徐家汇、南京路、五角场，“二次元”俨然已成为各大交易体诱惑客流、提振消耗的新法宝。7月8日，徐汇区书记在三大游戏巨头汇注的漕河泾打造长约1.9公里的“元界Neo World”元宇宙街区；次日，杨浦区商务委又书记启动上海国外动漫月杨浦区当作，格外是要在上海首个二次元商圈——五角场推出一系列“乐享Young City·次元探索计较”当作，赋能传统商圈提质升级。

二次元是现在各大商圈的热词，毕竟，和它所对应的，是一多数欣喜“为喜爱付费”且具有一定消耗才略的年青东谈主。能否打动Z世代，俨然已成为摆在交易体眼前的沿路贫窭命题。但是，在寰球大谈“次元”话题的期间，也有不少业内东谈主士意志到，与好多好景不常的交易爆点相通，若是二次元经济被简便同质化为“卖谷子”，热度恐难抓久。二次元经济要信得过红火下去，还需突破交易和产业的“次元壁”，联动陡立游产业全身分。

上海打造二次元之都有自然上风

二次元经济所以动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、演义（Novel）即ACGN为载体的作品和繁衍作品以及相近产品（行使动画、漫画、游戏等作品中的东谈主物或动物造型经授权后制成的商品）的创作和消耗行动。如今，二次元经济正在成为我国新经济的贫窭支点，市场后劲抓续开释。

日本东京的秋叶原，是全球着名的二次元文化圣地。如今的上海，则成为国内二次元浓度最高的城市，有了越来越多的魔都版秋叶原，静安大悦城、五角场百联ZX造趣场、南京东路百联ZX创趣场、好意思罗城……它们不仅是最适口谷地，更是潮东谈主云集的潮水地标。

二次元经济在上海爆发、成势，有其势必性。

日本的二次元是从漫画运转，进而发展到动画、游戏和玩物等相近，而上海，恰是中国动漫的兴起之地。上海好意思术电影制片厂的光泽历史无谓赘言，历经多年积聚，上海更是也曾有了创作孵化运营二次元IP的熟习产业链，格外是频年来米哈游、叠纸、莉莉丝、鹰角等上海游戏“四小龙”以及哔哩哔哩等大厂的扎堆，更是让上海自带浓厚的二次元氛围感。

正因如斯，中国国外数码互动文娱博览会（ChinaJoy）首届虽于2014年在北京举办，但同庚10月便移师上海，并书记长久在沪举办。发展到如今，ChinaJoy也曾从领先相比单一的Cosplay展，发展成为了亚洲第一游戏展，隐秘泛文娱、二次元、影游、AR/VR等等游戏相近领域。本年8月1日至4日行将在上海新国外博览中心举办的第22届诱惑了743家企业报名参展，其中外资企业达到237家，分散来自好意思国、加拿大、英国、德国、日本、韩国等37个国度和地区，占比达31.9%，体现了厉害的国外化特征。

ChinaJoy的发展见证了上海乃至中国网游产业华贵发展的进程。同期，上海亦然独一举办过三个全球顶级电竞赛事的城市。数据久了，2024年上海收集游戏行业高速增长，竣事销售收入1558亿元，同比增长7.8%，联络13年保抓正向增长，产业鸿沟扩增8倍。2025年第一季度，以收集游戏为代表的上海文化软信业竣事两位数增长，为上海经济发展作念出有劲孝敬。

看书、买文具、挑谷子、撸猫…五角场这样多精彩当作，你pick哪一个？

二次元经济具有厉害的豪情消耗特征

一项统计数据久了，2024年，我国的泛二次元用户已达5亿。广大的东谈主群基础不仅是市场鸿沟的代名词，而且，由于二次元爱好者群体以“宅向”用户居多，他们具有追求豪情价值、个性展现以及同好交友酬酢的厉害需求，具有二次元文化属性的体验式、千里浸式、变装演出式的当作对他们具有自然的诱惑力。

诚然线上平台仍是传播和销售二次元本色的主要渠谈，但二次元产品也早已运转与实体交易高度交融。2017年，静安大悦城开启我国首个以中枢二次元为主题的高品性实体交易空间“八吉岛i-LAND”，如今，好意思罗城、第一百货购物中心、新世界城、华联商厦等老牌商圈的闻明阛阓纷繁投靠“谷子经济”，造成了四处着花的方法。

二次元的产品类型不再局限于动画、漫画、游戏等，声优、漫展、变装演出、线下演唱会、漫画相近手办、古风音乐等也曾冉冉占据贫窭地位，与餐饮、服装、文娱、快消等各式传统交易形态联名的快闪、主题餐饮等跨界形态也发展得欣欣向荣，推崇出了彰着的豪情消耗特征。

在昨天举行的上海国外动漫月杨浦区当作新闻通气会上，杨浦区商务委副主任鲍福楠就指出，后生消耗群体具有“为好奇买单、为招供付费、为圈层种草”的性情，欣喜为潮玩、二次元相近、汉服、电竞装备等好奇爱好加大消耗投资，这种“为喜爱付费”的消耗模式，不仅催生细分市场华贵发展，更折射出后生群体从“物资满足”向“精神共识”的深层转型。

五角场合生汇阛阓市场部的关联责任主谈主员也示意，原来功能单一的交易空间正在从单纯的消耗方位进化为豪情共识的磁场，举例，合生汇就将在上海国外动漫月期间，通过麇集《帆海王》《谷子快跑》《殉难的芙莉莲》三大IP的千里浸式叙事，突破传统交易场景的鸿沟，打造一场衔尾Z世代精神需求与城市文化空间的革命执行。也曾开幕的“帆海王动画主题快闪店・时光缅思展”华东首展就通过千里浸式的场景，竣事了交易空间与二次元爱好者之间的豪情共同体构建，“谷子快跑”快闪2025宇宙首站则不仅局限于售卖商品，还将举办“一日店长”、IP格外日、东谈主气投票等好奇当作，将二次元本色与场景化营销结合，将瞬时流量和销量动荡为影响年青消耗群体的消耗决策。

对豪情价值的高度剖释，让全市不少商圈都运转深耕氛围营造。在徐汇的“元界Neo World”元宇宙街区，二次元文化已融入城市基础步调：元界祯祥物“咻咻”——一只蓝灰小猫，化身指路牌散播在街区各处；桂林公园地铁站上盖的绿化带，变身游戏机和快闪盒子；苍梧路沿线的城市居品以“神经元”为主题，将非生动车泊车区和休憩区变为互动场景；米哈游几款游戏的巨型变装安设洒落在路口；以至，连公交车和公交车站都变身为《明日方舟》IP联名的“痛车”和“痛站”。

无专有偶，上海国外动漫月期间，杨浦区也书记，将以千里浸氛围塑造城市雅瞻念，通过拟东谈主形象和祯祥物，以年青东谈主心爱的视觉形象和非凡言语把“上海次元漫游节”打造为二次元新IP。除了制作杨浦区次元消耗舆图，还将联动久事集团推出次元漫游主题公交“痛”车，让次元文化在杨浦这座领有32万名年青东谈主的城区遍地“扑面而来”，让“后生消耗”的新业态、新模式如星罗棋布，在四面八方拔地而起。

“破壁”是上海打造国外二次元之都的要务

数据久了，上海领有宇宙百强二次元阛阓15家、知名二次元品牌门店80家，两项缱绻均排行宇宙第一，“二次元”也曾成为好多线下阛阓冒昧电商冲击、焕新升级的一帖良药。

以领先从500闲居米二次元主题空间起家的静安大悦城为例，如今其二次元主题店铺总面积已达5500闲居米，旧年，二次元品牌和IP快闪的总销售金额近3.5亿元，创下历史新高。

五角场的百联ZX造趣场前身是不太景气的悠迈糊口空间，再之前则是东方商厦杨浦店。自从旧年12月28日举座转型为二次元主题阛阓开业以来，百联ZX造趣场咫尺入驻70余家品牌商户，首店比例超70%，开业后至本年“五一”期间，陆续操办30余场当作落地，诱惑逾80万东谈主次线下参与，周末峰值客流同比进步近200%，客流销量同比增长近一倍。记者也曾屡次在责任日看到，阛阓里东谈主流熙攘，主顾熙来攘往，都埋头在哔哩哔哩、卡游等各样主题店里购买“谷子”。

不外，“谷子”昭彰不是二次元经济的全部。二次元经济要思行稳致远，就不可简便被同质化地清醒为卖“谷子”、看漫展、Cosplay和打网游，因为，任何一种交易形态，一朝堕入泛滥的同质化竞争，不仅将失去其“百花皆放”的个性魔力，也很难幸免价钱战等恶性竞争。

五角场商圈在全市率先忽视二次元商圈的理念，除了专注二次元的百联ZX造趣场，其他阛阓则不单是局限于卖“谷子”，而是将观点投向愈加渊博的“后生消耗”类型。举例，万达广场打造谷WAN次元街，引入三月兽cafe等主题特色商户，又有年青东谈主喜爱的溜冰场，再结合万达影城上风，造成游、玩、乐、购一体交易详细体，动漫月期间还将举办萌宠市集、萌宠派对、“光与夜之恋音乐会”主题快闪及“痛楼”联动；合生汇专注次元潮水潮品及文化艺术展演快闪当作；百联又一城打造泛次元业态，引进“超等鸟局”宠物店，麇集上海首店AG绿树电竞打造电竞当作；大学路限时走路街则麇集位于杨浦的游戏公司叠纸，打造了《遗迹暖暖》《全职能手》等主题“痛街”，并在毕业季麇集小红书“二次元毕业季”，举办“东谈主生生手村（内测版）”当作，诱惑了大宗毕业生前去打卡……这些各具特色的交易体造成了上风互补、错位竞争。

错位发展、阻绝同质化，是二次元发展的内生条目。一方面，二次元具有昭彰的00后、10后属性，而喜爱崭新事物是年青东谈主的贫窭特征；另一方面，二次元爱好者主要照旧局限在95后以后的年青东谈主中，这一“二维空间”与大多数年事段市民所熟悉的三次元“三维世界”中，切实存在着沿路厚厚的“次元壁”。

鲍福楠指出，若是二次元经济给我方诞生了沿路次元壁，只是局限于卖“谷子”、看漫展、Cosplay和打网游，是很难抓久发展的。关于二次元商圈、二次元城市来说，愈加要“破壁”，打造泛二次元的交易生态，况且，需要将交易和产业联动，诱惑产业落地，将产业链陡立游全身分带动起来共同发展，才能有可抓续发展的二次元经济。

以杨浦为例，区域内有14所高校及大宗互联网企业，大学生和后生白领共同组成了特出20万“永恒年青”的消耗群体。同期，数字经济在2024年头次成为杨浦孝敬度最大产业，细分领域的软件和信息管职业鸿沟也曾特出3000亿元，鸿沟占全市近1/5。因此，杨浦结合东谈主口特色和产业特色，围绕“大学+大厂”，进一步聚焦后生消耗需求，丰富后生消耗供给，充分开释后生群体赋存的巨大消耗后劲，收拢后生消耗客群的豪情驱动、即时互动、技艺尝新等特征，积极推动好奇消耗、直播消耗、科技消耗等新兴消耗模式，鼓励商旅体裁展交融发展，促进数实交融、跨界联名、破壁联动，不断完善办事配套生态。

本年5月，杨浦与哔哩哔哩配合举办上海国外跨次元产业品牌日，发布《跨次元品牌汇注区修复责任决议》，竖立上海跨次元产业定约，诱惑万代南梦宫等海表里领军企业干涉。鲍福楠示意，二次元经济不单是是一种交易模式，下一步，杨浦还将不绝推动交易与产业联动，通过优质本色创作家计较等举措，诱惑产业链陡立游的更多企业落地杨浦，共同推动二次元经济的举座发展。只须产业链陡立游全身分共同发力，让二次元冲破次元壁，成为一种泛二次元的产业生态，这帖良药才能助力更多商圈和企业提质升级。